Maak landingspagina's die aansluiten bij de E-mail Marketing campagne"Landings pagina's - de pagina van je website waar iemand op uitkomt na het klikken van een link - zijn een essentieel onderdeel van elke e-mail marketing campagne.
Als je een link volgt vanuit een e-mail boodschap of nieuwsbrief mag je verwachten dat het ontwerp van de landingspagina overeenkomt met de bericht. Ook moet de boodschap van het bericht corresponderen met de pagina waar je op uit komt. Klik je op een aanbieding, zorg er dan voor dat men ook direct op de aanbieding land en bijvoorbeeld niet eerst op de homepage. Let op de kleuren, de beelden, de lettergrootte, maar ook om de tekst en de toon van de landings pagina. Soms zul je aparte unieke landings pagina's moeten maken om het beste resultaat uit je campagne te halen. "
Maak het gemakkelijk voor abonnees hun e-mailadres wijzigen
"Desondanks web-based e-maildiensten en persoonlijke domeinen veranderen e-mailadressen regelmatig. Als iemand graag jou e-mail berichten of nieuwsbrief leest, zullen ze deze ook graag willen ontvangen op hun nieuwe adres. Maak het dus zo eenvoudig mogelijk om iemand zijn of haar e-mailadres te laten aanpassen. Anders kan je abonnees verliezen.
Als abonnees eerst hun oude e-mailadres moeten afmelden en daarna pas een nieuw e-mailadres kunnen toevoegen bestaat de kans dat zelfs de meest fervente lezer zich zal afvragen of jouw berichten nog wel de moeite waard zijn.
Maak het dus gemakkelijk voor abonnees hun e-mailadres te wijzigen. De meest eenvoudige aanpak is waarschijnlijk ook de beste:
Maak een pagina waar lezers hun e-mailadres kunnen wijzigen. Eigenlijk net als bij het uitschrijven en deze kun je ook combineren. Vergeet dan niet de link naar die pagina in je berichten te veranderen van ""uitschrijven"" naar ""afmelden / wijzigen adres"."
Vuistregel hoe vaak verstuur je berichten
"Hoe vaak is te vaak? Hoe vaak is het niet vaak genoeg? Jouw abonnees weten zelf het best hoe vaak ze iets van je willen horen. En ze zullen het je laten weten door middel van zich af te melden. Om dat te voorkomen kun je overwegen om te vragen wat voor voor hen de perfecte frequentie is, dit te testen en diegenen die zich afmelden te vragen waarom zij dit hebben gedaan.
Maar om te beginnen kun je je vasthouden aan deze basis vuistregel:
Alles minder vaak dan minimaal een keer in de twee maanden is niet vaak genoeg. Mensen zullen je vergeten en de verrassing van een spectaculaire nieuwsbrief na een jaar zal waarschijnlijk resulteren in verrassend veel uitschrijvingen.
Alles vaker dan een keer per week is te vaak. Mensen zullen moe en geïrriteerd worden van al die e-mails en zich af melden. Zelfs als ze de inhoud van je e-mails interessant vinden."
Hoe kan ik e-mail nieuwsbrief open rate interpreteren
"Als het aankomt op e-mail marketing en nieuwsbrieven is een van de statistische favorieten de ""open rate"". Dit getal, dat aangeeft hoeveel mensen een bepaalde mailing openen, heeft absoluut zijn waarde; maar je moet je er wel bewust van zijn hoe het wordt geproduceerd.
Heb bepalen van de ""open rate"" statistieken is gebaseerd op afbeeldingen in html e-mails die gedownload worden wanneer het bericht wordt geopend. Mensen wiens e-mail geen html ondersteund of mensen die niet online zijn wanneer zij hun mail openen worden niet meegeteld. De meeste e-mailprogramma's beschikken over een preview-venster waar berichten worden geopend - en geteld - hierdoor valt het niet duidelijk op te maken of de ontvangers ook daadwerkelijk lezen of niet.
De ""open rate"" is een goede indicator op grotere schaal. Het kan erg nuttig zijn om de trend hiervan te bekijken, een daling van de ""open rate"" geeft dus bijvoorbeeld aan dat of je titels niet sterk genoeg zijn of dat de ontvangers van je e-mail hun mail off line bekijken.
Met statistieken van Klantenbinder is de ""Open Rate"" makkelijk te vinden."
